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中国家居集成化趋势凸显 馅饼or陷阱企业需谨慎
2012-09-11 13:48:14   来源:www.youxingqiye.com

  在今年的中国沈阳国际家博会上,天河、九江、铭航等企业纷纷展出了包括墙裙、护墙板、门窗、垭口、衣柜、壁炉、酒吧乃至天花板的一体化集成产品,主办方甚至专门召开了首届中国家居集成化发展趋势论坛,中国林科院木材工业研究所所长叶克林指出,家居集成化乃大势所趋。然而,大多数多元化的企业尚在苦苦探索,集成化不过停留在多元化产品组合的初级阶段。有行鲨鱼作为中国胶粘剂的第一品牌,中国家居的发展也是唇亡齿寒。为此,与大家一起分享中国家居集成化的发展态势。
  中国家居集成化趋势凸显
  沈阳国际家居博览会开幕之机,8月16日举办的首届中国家居集成化发展趋势论坛将“家居集成化”模式推到了风口浪尖。
  建筑装饰协会总经济师王本明在题为《集成家居产业的发展方向》的报告中提出,未来集成家居前景巨大,可谓是“资源永续、业态常青”。叶克林指出,家居集成化乃大势所趋。
  这次展会上,记者注意到“集成化”已经不是一个概念,实景已被企业搬上了展台。做木门起家的天河木业展示了一个完全用木质材料打造的环境体验区,区内护墙板、壁炉、门、垭口全部使用实木制造,新颖夺目;铭航木业展区则将门与护墙板融为一体,以一面墙集中展示;做办公家具的新品牌力和博得也开始涉足集成家居,在简约空间展示中心,护墙板、墙裙、门等产品连为一体。
  沈阳黄金地段的红星美凯龙,原来做木门的展志天华已经开起了体验店,整体空间从护墙板、门、窗、垭口、衣柜到天花板浑然一体,风格完全统一,而沈阳赛斯家具有限公司和中国齐齐哈尔市红鹤木业有限公司两家木门企业,也利用整面墙将门与护墙板无缝对接,展示出集成家居样板。
  企业多元化还是集成化
  企业做得火热,专家论得汹涌,但什么是集成家居,至今尚无定论。最常见的集成家居发展方式,就是经营单一饰材产品的木业企业利用其品牌和渠道,将产品范围扩大到相关的门、橱柜、地板、楼梯、墙板和墙纸等家装产品,为消费者提供关联产品和服务。
  这种扩大经营范围的做法只是企业的多元化,目前尚没有几个成功的案例。从一个领域跨入另一个领域,专业上面临巨大挑战,消费者是否能认同又是一大问题。生活家地板总经理林德英表示,为了探索家居集成化,生活家曾经投资1亿元建立工厂,尝试做木门、橱柜等,交了昂贵的学费。已成功地从地板扩展到木门、橱柜乃至板材领域的圣象集团市场部经理王晓宇认为,企业多元化最大的考验在于每个领域都能做得专业,而且规模化也限制了企业的集中整合。同样从地板扩展到木门、橱衣柜的大自然家居品牌管理中心总经理管琪林认为,集成化的最关键因素是要在消费者的个性化需求与标准化定制之间找到平衡点。
  集成家居并非简单地将地板、橱柜、衣柜、木门、饰品集中起来,需要资源整合。业内有人更认为,完成这种整合的最优势企业不是生产企业,而是家装公司。这无疑是对盲目追求家居集成化的企业的一种警醒。
  家居集成化的两重挑战
  盛友门业有限公司总经理助理、营销总监王志彪认为,家居集成化可以满足一部分高端顾客的需要,以一个企业为主体,整合相关产品,做到整体家居风格的统一和品质的保障。不过,家居集成化将直接面对两重挑战。
  渠道是首要关键。居然之家(小区网 论坛)、红星美凯龙等传统卖场都按品种对入驻品牌进行分类,将各个品类整合在一起的大型体验馆难有容身之所,自己建立体验馆又受到位置难选、实力不足的限制,而且体验馆本身又会与大卖场形成竞争,难以杀出重围。
  然后,做集成家居的企业会直接与家装公司成为对手。家装公司已经全面整合各类产品,有的产品都自己生产,加上设计方面的优势,与原来单一从事某一专项产品生产的家居企业比起来具有更强的整合能力。江苏朗誉装饰工程有限公司总经理张丽就表示,现在很多别墅客户都有定制整体家居的需求,他们公司能给客户提供资深设计、整体配套、专业施工一站式服务,定制出整体家居空间。
  虽然自己在尝试做集成家居,沈阳天河木业有限公司董事长李为群还是劝诫同行要谨慎考虑,“做集成家居真的很难,我们做了4年都没能走出沈阳,后来者切记不要盲目跟风,要找准自己的定位,量力而行”。如果企业不量体裁衣,而是一哄而上,小心没吃到馅饼反跌进陷阱。
以上信息有有行鲨鱼(上海)科技股份有限公司提供。  

 

 



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